项目背景

面对全渠道数字化营销的市场新常态，知名婴幼儿营养品品牌美赞臣发现在营销工作中存在营销素材分散、内容生产和分发效率低、内容容易违规和侵权、营销效果难以得知并分析等一系列问题，已经满足不了企业获客转化的需求。

为了解决上述问题，美赞臣决定建设内容营销中台，提供全域数字内容高效生产、集中管理、智能分发以及效果跟踪优化的一站式服务，达到提升品牌、促进转化的目标。

我们做了什么？

1、建设统一的企业内容素材库，对内容素材进行标签化分类管理；

2、打通企业内外部内容分发渠道，完成内容埋点和营销数据收集；

3、建立内容协作生产、审核、分发机制，促进营销项目按时合规落地；

4、提供营销策略管理系统，实现对不同渠道不同用户推送不同内容；

5、建设智能数据分析看板，实现对各渠道内容表现数据的动态查看 。

取得了哪些成果

1、实现对企业全域2万+营销内容素材、50+标签的统一管理；

2、打通品牌微信公众号、CRM等多个分发渠道，实现内容一键分发；

3、实现对营销项目内容生产、审核、分发的流程化协作，大幅提升效率；

4、建立了内容合规审核机制，有效规避内容违规或侵权风险上百次；

5、通过对内容表现数据的分析，持续优化内容战略，提升转化率6%。