元宇宙火了，并且火得一塌糊涂。

元宇宙的概念，人以独立的数字身份自由参与和共同生活的可能的数字世界。

“元宇宙”已成为高管、分析师和投资者的热门话题，仅在过去几个月里，就有超过15家公司的财报电话中提到了这个话题。 Roblox、Facebook、微软、哔哩哔哩、网易、Vonage Holdings、迪士尼、华纳音乐集团等企业的高管都分别表达了对元宇宙的期许和探索的意愿。

这其中，Facebook的首席运营官马克·扎克伯格，表现得尤为突出，宣布该公司将更名为Meta，以将注意力集中在元宇宙上。一时间关于元宇宙的讨论成为了全球话题，虽然没有一个人，一家公司可以清楚地描述元宇宙到底会是什么样的，但这并不妨碍人们去大量投资元宇宙相关公司和产品。

互联网需要新故事，元宇宙是个不错的选择

近期，在监管日趋严格大背景下，各大互联网企业陆续发布今年第三季度财报，几家欢喜几家愁。从各家互联网大厂披露的财报数据中不难看出，这些公司普遍陷入“广告收入增速降低”境况。

- 百度Q3广告营收同比增长6%，上两个季度同比增速分别为27%和18%；

- 阿里财报收入放缓，主要因贡献收入大头的客户管理（含广告和佣金）收入同比增长仅为3%；

- 腾讯Q3广告收入同比增长5%至225亿元，环比下降1%，甚至以腾讯新闻为主要承载平台的媒体广告收入，开始负增长；

- B站第三季度广告收入增速亮眼，但增速由上季度的200.6%下降109.9%；

- 爱奇艺广告收入为16.6亿元，去年同期为18.4亿元，同比下降9.8%；

- 微博广告主数量呈连年下降趋势。前三季度广告主数量为80万，较去年同期140万减少60万；

说起广告业务就不得不提Facebook，虽说Facebook还是坐拥三十多亿用户的全球最大社交平台，但近些年的发展只能说是不温不火，首席执行官扎克伯格也面临Facebook营收极度依赖广告收入，公司又陷入隐私等舆论风口的窘境。

从他宣布把Facebook更名为Meta，来将公司的注意力集中在元宇宙上的决定就不难看出，扎克伯格需要一个新的商业故事，而元宇宙无疑是最好的选择。

元宇宙到底是什么，大家都还没想清楚

毫无疑问，“元宇宙”已然成为当下最热的“风口”。虽然还没有弄清楚元宇宙究竟是什么，但这并不影响国内外数字科技企业以及投资机构跑步入局，创业公司们毫不犹豫地跟风而上。

据福布斯报道，华尔街大行摩根士丹利在最近发布给投资者的报告中预测，到2024年，元宇宙市场规模将达到8万亿美元，并可能成为下一代社交媒体、流媒体和游戏平台。 

元宇宙的未来会发展成什么样，没有人知道也无法预测。按照目前的趋势推测，元宇宙最初的作用可能是成为一个广告平台以及推动线下产品消费的电商平台。

元宇宙虽火，但大概率只是头部公司的游戏

随着今年3月份Roblox在美国纽交所正式上市，成为元宇宙概念第一股之后，元宇宙，迅速成为了全球最热门的科技概念之一。

Facebook通过全线产品改名“Meta”的方式，表示其对于下一代互联网势在必行的决心。随后，重回市值第一的微软在Ignite大会上正式宣布进军元宇宙。全球市值第一的微软和全球社交巨头Meta的元宇宙布局正式展开！

Meta，作为现在喊着“元宇宙”口号声量最大的玩家之一，Meta在硬件上、软件上甚至是内容生态上都投入大量资金和人力。从2014年开始共投资了23家与元宇宙相关的公司，涉及智能硬件、软件工具、计算机视觉、游戏等多个领域。希望通过硬件的渗透率提升，带动更多的内容创作者向虚拟世界“迁移”，带来更多新的创造力。

微软共投资了11家与元宇宙有关的公司，其中还参与部分公司的多轮融资。

与Meta的以“VR社交+元宇宙”不同，微软将以办公为主要应用场景切入元宇宙赛道。在硬件上，微软不但有VR头显HoloLens以及Mesh两大终端产品，还拥有一系列传感器套件；在底层框架上，有微软智能云Azure做背后支撑，在数据、信息收集等多个领域都拥有自己的对应产品。

不仅如此，最新数据显示，微软及其关联公司，在全球126个国家/地区中，共有超过1600件与“AR/VR”相关的专利申请。微软已经做好一定技术积累，准备“接轨”元宇宙。

微软在元宇宙的布局中还是以云计算、云服务等为多数，主要面对企业服务；Meta在元宇宙方面的投资则主要是以游戏、以及提高相关硬件服务的企业为主，主要面对消费者市场。

另外一边，谷歌子公司Niantic研发的《Pokémon Go》，11月23日宣布完成3亿美元融资，估值达到90亿美元。官方在声明中表示，本轮融资将用户建立基于真实世界的元宇宙，某种意义上也代表着谷歌对元宇宙的态度。

而作为国内互联网老大哥的腾讯，虽然没有像其他公司高调宣布入局“元宇宙”，但腾讯总裁刘炽平在回答分析师提问时说的“公司拥有大量探索和开发元宇宙的技术和能力。”其实已经道出了一切，腾讯早就偷偷开始投资布局元宇宙了，只不过我们还没有发觉而已。

截至2021年第三季度末，腾讯旗下的微信、WeChat和QQ总计用户数量超过了18亿。虽然距离Facebook超30亿的全球活跃用户数量还存在不小的差距，但在中国市场，腾讯毫无疑问是拥有着第一大社交网络。

除此以外，根据2020年全球各大游戏公司的公开财报，腾讯也以239.24亿美元的总营收，远超索尼、任天堂、微软、网易、暴雪等知名游戏厂商，位列全球第一。

腾讯在社交网络和游戏行业的领先优势，为其孵化元宇宙产品提供了稳定的用户流量和转化土壤。不难想象，一旦元宇宙火热起来，腾讯很容易凭借着庞大的IP储备量，以及通过影视、文化等娱乐方式，对IP进行快速转化变现，可以说腾讯天然拥有着将元宇宙概念变现的运营逻辑。

「Meta、微软、谷歌、腾讯」他们谁将成为元宇宙真正意义上的领跑者，推动着整个行业转型？又将有哪些产品成为元宇宙的关键应用，我们不得而知，一起拭目以待吧。

元宇宙充满无限可能，但如何迈出第一步才是关键

“元宇宙”一词来源于1992年美国科幻小说《雪崩》，是一个由AR、VR、3D等技术共同搭建的人造虚拟现实空间。但真正为世人描绘出元宇宙美好图景的，还是2018年史蒂文·斯皮尔伯格导演的科幻冒险电影——《头号玩家》。

在电影中，借助全息影像和真实触觉模拟，人们可以通过虚拟现实加强的方式，以形象各异的“电子人”身份，在各个以知名游戏为背景的虚拟场景中进行交互和娱乐。尽管就设计理念而言，《头号玩家》中的绿洲与理想状态下的元宇宙并不相符，但毫无疑问已经是最接近的一种状态了。

从科技层面来看，“元宇宙”的实现离不来5G网络通信、AR、VR虚拟现实、区块链技术、人工智能、大数据、数字孪生、组合穿戴设备的运用，只有把这些科技融合起来，才有可能将人们带进元宇宙的世界。

而目前我们所接触到的所有元宇宙相关概念和产品，都属于元宇宙背景下的内容填补。而真正意义上构建元宇宙世界的框架，也许会以虚拟增强式的网络游戏形式呈现。毕竟现阶段广告和游戏行业才是最能产生现金流的赛道，它们对元宇宙的需求也最为强烈，而说到底元宇宙的发展离不来大量资金的投入。

元宇宙的风口已然来到，没有一家公司想错过

各家公司已经陆续开始了各种尝试和布局

百度悄无声息地上线了一款名为“希壤”的社交App

耐克布局“元宇宙”，建立NIKELAND数字空间

网易云信携手“瑶台”，打造元宇宙商业化实践标杆案例

光点科技发布“数字灵境”，为元宇宙内容生态的构建提供工具支持

……

趁现在元宇宙还处于探索阶段，元宇宙概念也存在着大量的不确定因素，还没有形成完善的商业模式。趁早布局，无疑是最好的选择。

最后引用马化腾在去年11月说的一句话：

“虚拟世界和真实世界的大门已经打开……就像移动互联网转型一样，上不了船的人将逐渐落伍。”